Spritjätten stämmer liten utmanare

Kontring i vodkakriget: De har en hel armé med advokater

Spritjätten Absolut stämmer lilla Purity vodka.

Men Purity kämpar emot.

- Det kanske är naivt eftersom de har en hel armé med advokater, säger Thomas Kuuttanen, master blender på Purity vodka.

Konflikten mellan Purity och Absolut har några år på nacken. Absolut började 2010 använda ordet ”purity” i sin marknadsföring. Det reagerade Purity på och drog Absolut inför tingsrätt­en för varumärkesintrång.

Till motattack i juli

- Vi har namnskydd i många länder sedan tio år. De kände till oss mycket väl. Vi försökte få dem att lyssna i över ett år, men det hjälpte inte, säger Thomas Kuuttanen.

Den tvisten är inte löst - domen väntas efter nyår.

I juli 2013 gick Absolut till motattack. De stämde Purity vodka, den här gången i marknadsdomstolen. Absolut tog sikte på Puritys reklam, där de kallar sig ”världens mest prisbelönta” vodka. Något Absolut hävdar är fel.

”Vi har dominerat”

- Det är en dumhet att vi inte skulle vara mest prisbelönta. Vi har dominerat alla sprittävlingar i premium-segmentet i 10 års tid och har vunnit 54 guld och troféer, säger Thomas Kuuttanen.

Absolut vodka vill inte prata om de två stämningarna:

- Vi kommenterar inte detta utanför domstolen. Jag kan bara bekräfta att båda målen pågår, men att det inte har varit huvud­förhandling än, säger Paula Eriksson, informationschef på The Absolut Company.

Säker på seger

Thomas Kuuttanen är säker på att Purity kommer att vinna:

- Viktigast är vårt varumärke. Det kommer vi skydda hela vägen in i kaklet. Men det kanske är naivt eftersom de har en hel armé med advokater.

Absolut vs Purity - här är vodkasorterna som det handlar om

Absolut vodka

 Lanserades 1979.

 Världens näst mest sålda vodka och det fjärde största spritmärket i världen.

 Är en av Systembolag­ets genom tiderna mest sålda produkter.

 En flaska på 70 cl kostar 239 kronor (okryddad).

Purity vodka

 Lanserades 2002.

 Sålde 1 289 liter vodka totalt i Sve­rige 2010-2011.

 Är en beställnings­vara på System­bolaget.

 En flaska på 70 centiliter kostar 480 kronor.