Det hemliga lyxlivet

Här är vår granskning Kamprad inte ville att du skulle läsa

helskärm

Bilden av den toksnåle Ingvar Kamprad är helt central i bygget av ett av världens starkaste varumärken: Ikea.

Är den bilden sann?

Aftonbladets reporter Jill Sjölund reste ut i Europa för att söka svar på den frågan. Det väckte nervositet hos Ikea.

Ingvar Kamprad ringde personligen upp mig och undrade om vårt tilltag att utan att uppge att vi var journalister boka in oss på ett av gästrummen på hans vingård i Frankrike. Han svor i samtalet över att han någonsin skaffat gården eftersom han minsann vet vad folk nu ska säga om den snåle smålänningen.

Det var å ena sidan ett imponerande sätt att hantera media, å andra sidan lite tragiskt.

Lugn, Ingvar. Vi unnar dig den där gården efter allt du gjort för Sverige. Tro inget annat. Men vår fråga är rimlig.

Så, är Kamprad snål?

Bortsett från det vackra gömstället i Frankrike – ja, utan tvekan.

Dessutom på ett underhållande sätt.

Men det här är det intressanta: I Sverige är snålhet en dygd. Ingvar Kamprad hyllas som folkhjälte för sin snålhet.

I Schweiz, där han bor, är det inte så.

Där väcker Kamprads snålhet irritation och ilska i lokalsamhället för att han inte bidrar.

Välkommen till en annorlunda granskning av en av världens rikaste män.