"Han pekar ut Salming"
Uppdaterad 2011-03-11 | Publicerad 2006-08-15
Sjöbergs ursäkt får hård kritik: "Har aldrig sett något liknande"
Patrik Sjöbergs offentliga ursäkt sågas av medierådgivaren Paul Ronge.
- Ett otroligt märkligt meddelande, jag har aldrig sett något liknande, säger han.
Paul Ronge, 55, har arbetat som medierådgivare och pr-konsult i snart tio år. Han är övertygad om att Patrik Sjöberg inte har haft någon professionell hjälp med pressmeddelandet som skickades ut i går eftermiddag.
- Om Sjöberg har haft hjälp med att skriva det här har någon definitivt gjort honom en björntjänst, säger Ronge.
- Hade en professionell medierådgivare varit inblandad skulle det ha varit väldigt kortfattat: "Jag har tagit kokain, det är en dumhet som jag verkligen ångrar och det har gått ut över mina vänner och familj. Jag kommer inte att göra om det".
Innehållet i pressmeddelandet beskriver Ronge som pompöst, kryptiskt, yvigt och allt för internt.
Fler frågor
I stället för att ge klara besked på de viktiga frågorna skapar Sjöberg bara ännu fler frågetecken.
- Grundkonceptet för den här typen av offentliga ursäkter är att klargöra omständigheterna på ett tydligt sätt. Personen inte ska behöva svara på fler frågor efteråt.
Något Paul Ronge menar att Sjöberg inte har lyckats med. Det är framför allt tre nyckelfrågor som Ronge tycker förblir obesvarade:
4Är det okej att ta kokain?
4Hur många gånger har det hänt?
4Kommer det att hända igen?
- Det är positivt att han skriver och försöker sätta punkt. Men han hamnar i ett dilemma i och med att han inte svarar på de viktigaste sakerna. Då hade det varit bättre att inte skriva någonting alls.
"Valhänt sätt"
Trots alla brister menar Ronge att många kan komma att acceptera Sjöbergs förklaring. De amatörmässiga formuleringarna kan till och med väcka sympatier.
- Att det är en kille som har skrivit sin förklaring helt utan hjälp och på ett ganska valhänt sätt kan uppfattas som ganska sympatiskt, säger Ronge.
Brevet – ord för ord
Sjöberg skriver om skandalen - pr-experten analyserar brevet
Läs mer
Hans Abrahamsson