Han fann sin succé - i ett cigarettpaket

Snart äger runt 200 000 svenskar Ives uppfinning

HONOLULU

För Bono är han Ipod-Johnny.

För Apple är han bolagets räddare.

Här är Jonathan Ive som formgivit 2000-talets försäljningsfenomen.

Snart äger hundratusentals svenskar en Ipod.

Mp-3-spelare har funnits på marknaden ganska många år. Storsäljare som Creative, Sandisc, Iriver och Sony slåss om marknadsandelarna.

Men den mp-3-spelare som sålt mest i världen börjar nu också ta marknadsandelar i Sverige.

Apple räknar med att inom ett år kommer var femtionde svensk att ha en Ipod.

Det betyder nästan 200000 personer.

Drygt sex miljoner Ipods har sålts - hälften det senaste året. Det är kombinationen av att kunna lägga in hela sin skivsamling i maskinen - den har ett enormt minne - och möjligheten att göra olika spellistor på sin dator för att dessa låtar ska spelas upp i ipoden som gjort den till en stor succé.

Tänkte på beroende

Och bakom manickens utseende finns Jonathan Ive.

40-åringen från Newcastle ritade iPod efter ett cigarettpaket. Hans tankar kretsade kring beroende - musik i stället för tobak.

I dag har miljontals musikälskare fastnat för hans skapelse.

Det är inte illa av en enkel kille som inledde karriären med att designa tandborstar och toaletter.

Det som skulle leda till det stora genombrottet kom 1992. Ive jobbade på konsultfirman Tangerine när det dåvarande krisföretaget Apple ville ha hjälp med att ta fram ideer för en växande marknad med bärbara datorer.

Vid presentationen i Cupertino i San Francisco gillade bolaget hans ideer så mycket att det erbjöd honom ett fast jobb.

Ändå tog det fem år innan Apple vågade satsa på hans ideer. Då släpptes Imac.

Gjorde revolution

Den revolutionerade branschen och banade väg för Apples comeback.

Sedan dess har han skapat en rad banbrytande formgivningar åt datatillverkaren, bland annat den genomskinliga datormusen, Ibook och Imac med rund bas.

Ive, som nästan aldrig ger intervjuer, har berättat om sina tankegångar bakom skapandet:

l Datormusen ritade han efter att ha studerat hur en vattendroppe ser ut när den landar på en platt yta.

lEn vinklad bordslampa gav honom iden till Imac:en med rund bas.

lDet genomskinkliga höljet på Apples Ibooks för några år sedan kom till när han såg matrester insvepta i gladpack.

Tjänar 15 miljoner

Formgivningen har gjort honom rik - han tjänar mer än 15 miljoner om året - och legendarisk i designkretsar.

I fjol listade tidningen Q honom som världens näst mest inflytelserika person, tillsammans med Apples vd Steve Jobs, efter Eminem. I motiveringen skriver tidningen:

- Med Ipod och Itunes har de skakat om. Det ser ut som om de produkterna kommer att bli lika betydande som cd-skivan.

Magnus Sundholm