”Istravet är årets viktigaste tävling”
Uppdaterad 2011-03-13 | Publicerad 2011-03-11
Spel på trav är större än någonsin.
De här veckorna ser vi flera exempel på hur ATG jobbar för att framgångssagan ska fortsätta.
Istravet i Åre är kanske det mest spektakulära, och kanske tvärtemot vad spelbolaget själv tror, det viktigaste.
Generellt sett går spelandet ner i Sverige.
Spel på hästar har varit ett stort undantag.
ATG visade nytt omsättningsrekord för sjunde året i rad 2010, det här året har börjat 30 miljoner kronor bättre jämfört med samma period i fjol.
Att spela på trav känns fräscht, det har blivit inne och något man gärna visar upp i stället för att smyger med.
Orsakerna är många, och arbetet är långsiktigt.
Så försöker man få sporten att växa
ATG själva har identifierat den unika känslan och upplevelsen av det är du, kusken och hästen som tävlar tillsammans mot andra i ett lopp för att det sedan är du, en annan kusk och en annan häst som gäller i loppet därpå.
Samtidigt är upplägget med V75 kontinuerligt, sammanhållet och tv-sänt väldigt viktigt, det skapar stora sociala möjligheter – och det är här stryktipset har haft problem när fotbollsmatcherna spridits i olika tv-kanaler och över skilda avsparkstider.
Den här och nästa vecka ser vi flera tydliga exempel på det medvetna arbetet med att få travet ännu större:
Istravet i Åre är ett försök att ta sporten ut till publiken och häftigare tävlingsplatser.
Den gemensamma norsk-svenska V75-omgången på norska Momarken på lördag är ett försök att öka intresset internationellt.
Nya V75-programmet Vinnarfesten i TV4 med Jessica Almenäs, Brolle och Carin da Silva från och med nästa lördag är ett försök att ta efter något av det som har gjort Postkodlotteriet så kraftigt växande.
Reklamkampanjen med känslan för hästar som bland annat rullar i tv är ett försök att flörta med alla hästintres-serade i landet.
Initiativtagare till istravet i Åre i början av 2000-talet var fotbollskändisen Tommy Söderberg.
Den stora eldsjälen i projektet är Åre-profilen Pocke Nilsson som har försttått behovet av att skapa event för att attrahera folk.
Tävlingarna till den plogade banan på Åresjön lockar 2 000–3 000 åskådare i snövallarna.
Men mycket kan göras mycket bättre.
Det är viktigt när travets stora sorgebarn är anläggningen Solvalla, något som alla i trav-Sverige borde känna och ta ansvar för.
Tävlingar i andra miljöer – ett måste
Att ta den här sporten ut till där folket finns, tävla i roligare miljöer och ge större närhet till de mäktiga djuren och racingkänslan börjar kännas som ett måste.
Istravet i Åre måste börja tv-sändas (allra minst i ATG Live på nätet), det måste få attraktivare tävlingstillfälle än V5 en torsdagseftermiddag (allra minst V4 och lunchtävlingar) och det måste kryddas med fler grenar för att göra det ännu mer spektakulärt (som galopp och monté).
Det mest akuta problemet som ATG har borde vara webbsidan.
Funktionaliteten är den bästa, stabiliteten är den sämsta.