Allsvenskan till salu – för 20 miljoner kronor

Fotbollsförbundet och elitföreningarna överens

Namnrättigheterna till Sveriges bästa fotbollsserier är till salu – det avslöjar Sef-bossen Lars-Christer Olsson för Sportbladet.

Priset: Runt tio miljoner per säsong för superettan eller damallsvenskan, omkring det dubbla för allsvenskan.

I Danmark och Norge har högstaligorna i fotboll för herrar fått namn från sponsorer i olika omgångar.

Mest långvarig är norska Tippeligan som hetat så sedan 1991 då det statliga spelbolaget gick in och köpte namnet.

I Sverige har det funnits lösa diskussioner om en liknande lösning, men närmare än det galna förslaget "Ludoligan" har man inte kommit.

Men nu kan det bli aktuellt.

Lars-Christer Olsson, Svensk elitfotbolls ordförande, berättar att man enats med fotbollsförbundet om att jobba för en försäljning.

– Vi har kommit överens om det relativt nyligen, att vi ska kunna exploatera vårt varumärke. Vi har ett samarbetsavtal mellan förbundet och EFD (Elitföreningen Damfotboll) om att elitförbunden ska bestämma namnrättigheterna.

Finns det några spekulanter?

– Inte nu, men vi har inte börjat jobba aktivt med det.

Sneglar mot Danmark och Norge

Vem som helst kommer dock inte kunna köpa. Namnet är en viktig fråga, långsiktigheten likaså.

– En partner som får sätta beteckning på våra viktigaste serier måste vara av en typ som passar in med våra principer och verksamhet. Man kan inte köpa allt bara för att man har pengar. Danmark och Norge är exempel på där det funkat utan att väcka anstöt.

 – Det måste vara någorlunda långt avtal också. Det är en för stor rättighet för att man ska laborera på kortare sikt.

Det blir ingen Ludoliga då?

– (Skratt) Nej, jag tror att det där fallet skrev av sig själv, så det får nog vara en annan köpare.

Prislappen då?

Runt tjugo miljoner kronor för allsvenskan per säsong, runt tio miljoner för superettan.

– Det ska vara i de regionerna för att man ska börja diskutera, säger Olsson.

Per Darnell, ordförande för EFD, säger att damallsvenskans namnrättigheter också ligger runt tio miljoner kronor/år.

– Vi har diskuterat och utan att vara specifika så ligger det ungefär på samma nivå som superettan. Elitettan är däremot nystartad och väldigt svår att värdera innan man jobbat upp varumärket.