Publikmissen kan kosta Malmö FF 20 miljoner

Behöver 20 000 i snitt – resten av året

helskärm

MALMÖ. Med nya Swedbank Stadion siktade Malmö FF på 18 000 åskådare i snitt.

Ett mål det nu krävs ett mirakel för att uppnå.

– Det sportsliga resultatet har märkts på läktarna, säger Malmö FF:s kommunikationsansvarige Per Welinder.

Inför säsongen sa Malmö FF:s VD Pelle Svensson till Sportbladet att Malmö FF budgeterade med ett publiksnitt på 18 000 åskådare för nya Swedbank Stadion.

Efter sju spelade hemma-matcher ligger publiksnittet på 15 373 åskådare – nästan 3 000 back.

Räknar man lågt med att en genomsnittsbiljett på Swedbank Stadion kostar 200 kronor innebär det att Malmö går miste om minst nio miljoner kronor. Men enligt Per Welinder är ekvationen inte riktigt så enkel.

– För det första har vi räknat med tre olika publiksnitt 12 000, 15 000 och 18 000 åskådare. Men det är klart vi hoppats på 18 000 och det kan vi faktiskt fortfarande uppnå, säger Welinder.

Swedbank Stadion med sina, för allsvenskan, överlägsna intäktsmöjligheter gör det dessutom ännu mer komplicerat att räkna ut hur ett publiktapp påverkar ekonomin.

Företagspubliken viktig

Exempelvis sågs matchen mot Djurgården av 14 054 åskådare och matchen mot Örebro av 12 166. Ändå var Malmö FF:s totala intäkter större för Örebromatchen.

– Djurgården spelades på en söndag och Örebro på en måndag då vi har betydligt fler företag på plats med kunder och i loger, säger Per Welinder.

Just företagspubliken är nyckeln till stora intäkter genom Swedbank Stadion.

Sålt 10 000 till nästa match

– Rent krasst kan tre sålda loger väga upp ett väldigt stort tapp i ståplatspublik. Å andra sidan ger ståplatspubliken stämning som lockar dem som köper loger, säger Per Welinder.

I fredags hade cirka 10 000 biljetter sålts till dagens match mot Halmstad. För att nå målet på 18 000 åskådare i snitt krävs över 20 000 åskådare i snitt på de kvarvarande matcherna. Något som med Malmö FF:s tabellposition och resultat förefaller föga troligt.