Skänker namnet värt 150 miljoner kronor

Kalle Karlsson

Klart i dag – nationalarenan ska heta Friends Arena

Nu är det klart.

Den nya nationalarenan kommer att heta Friends Arena.

Swedbank skänker bort namnrättigheten som företaget köpt för 150 miljoner kronor.

Sportbladet avslöjade Swedbanks planer i söndags.

Tanken är att storbanken – som säkrat namnrättigheterna för tolv år – ska få goodwill genom att namnge arenan efter antimobbningsorganisationen Friends, som sedan tidigare samarbetar med Swedbank.

– I takt med den finansiella krisen har vi känt av ett minskat förtroende. För oss är inte problemet att vi inte är väl kända för svenskarna. Vi vill byta kännedom mot gillande, sa Thomas Backteman, kommunikationsdirektör.

Bekräftat i dag

På onsdagen bekräftade Swedbank att man fått igenom namnbytet.

”Swedbanks sponsorstrategi syftar till att stötta ungdomar och socialt engagemang. Med anledning av detta har banken beslutat att skänka namnrätten för Swedbank Arena i Solna till Friends”, skriver företaget i ett pressmeddelande.