Efter succén – nu väntar pengaregn

Petra Thorén

Sponsorerna står i kö: ”Kalla närmar sig Zlatans och Lundqvists nivå”

LAHTIS. Succé i skidspåren och ett välfyllt bankkonto.

Efter framgångarna i OS kan Charlotte Kalla, 26, se fram emot ett pengaregn i vår.

– Hon har stärkt sitt varumärke och närmar sig Zlatans och Henrik Lundqvists nivå, säger varumärkes­experten Eva Ossiansson.

Ett guld och två silver i OS i Sotji. Charlotte Kalla är glödhet och sponsorerna står i kö.

– Intresset är väldigt stort. Nu har hon definitivt bevisat att hon är den stjärnan hon är. Jag har fått många förslag och jag ska träffa Charlotte i Falun i samband med världscupavslutningen i mitten på mars och då ska vi gå igenom allt som står för hennes dörr. Vi kommer att sitta ner i några dagar. Det är hon som bestämmer vad hon vill göra, men nu ska hon bara fokusera på träning och vila, det gäller att selektera, säger managern Keith Karlsson.

Kan hon säkra sin ekonomiska framtid i vår?

– Man får titta på vilket leverne man vill ha och man ska också vara frisk och så vidare. Hon har många år kvar att jobba, men visst, det ser bra ut. Men jag tror inte att håva in mer pengar är drivkraften hos Charlotte. Drivkraften är att upprepa den här succén, säger Keith Karlsson.

Vinst på 1,5 miljoner

Bolaget Charlotte Kalla AB, där huvudpersonen själv är ordinarie ledamot, redovisade i det senaste bokslutet en omsättning på 3,3 miljoner kronor och en vinst före skatt på drygt 1,5 miljoner. Siffror som alltså väntas skjuta i höjden framöver.

”Svår att inte gilla”

Eva Ossiansson är forskare och varumärkesexpert på Handelshögskolan i Göteborg.

– Charlotte hade redan tidigare ett starkt varumärke. Att hon nu körde sista­sträckan i stafetten och vann stärker både henne personligen och de andra i laget. Det är dubbelt upp. Hon har lyckats åstadkomma många positiva värden och det ger henne ett bättre utgångsläge när det gäller sponsorer och reklamkontrakt.

Vilka kan man jämföra henne med?

– Hon är snart på samma nivå som Zlatan och Henrik Lundqvist. Men alla är unika och når ut på olika sätt. Henrik Stenson har gjort fantastiska resultat, men skidor är en mer folklig sport än golf. När du bygger varumärke är det viktigt att nå folks sinnevärld och hjärterum. Och det är svårt att inte tycka om Charlotte. Hon är glad, käck och levererar resultat. Det väcker känslor, säger Eva Ossiansson.

Efter en vecka med folkets hyllningar på hemmaplan är Charlotte Kalla tillbaka i vardagen. Världscupen rullar vidare i finska Lahtis och 26-åringen kör sprint i dag och tio km fritt i morgon.

lahtis