Nät-provdockan är underviktig

H&M: ”Det har blivit en teknisk miss”

På H&M:s sajt kan du gå in och skapa din egen, virtuella provdocka.

Men den kvinnliga docka du först möts av har ett BMI på 18,6 – precis på gränsen till undervikt, enligt WHO:s definition.

1,75 cm lång och 57 kg. Det är måtten som är förinställda på H&M:s virtuella kvinnliga provdocka.

– Är det så de tycker att normalkvinnan ser ut? Jag blev mållös när jag såg det, säger Joanna Olin, 20.

Tanken är att var och en ska ändra de förinställda måtten till sina egna, för att få en bild av hur H&M:s kläder ser ut på i olika storlekar. Men det finns begränsningar – en kvinna som är 1,65 m lång kan inte väga mer än 100 kg. Däremot är det inga problem att vara 1,91 m lång och väga 40 kg.

Teknisk miss

– Det här är en olycklig teknisk miss som vi ska rätta till så fort som möjligt. Skalan har blivit helt skev, säger Camilla Emilsson Falk, presskontakt på H&M.

Hon har full förståelse för att kunder har blivit upprörda.

– Verkligen. Vi har en policy för all vår reklam som innebär att modellerna ska vara sunda och hälsosamma, och vi håller på att byta ut våra smalaste skyltdockor mot större ute i butikerna. Det här är en viktig fråga för oss – och då är det förstås viktigt att vi inte förmedlar ett konstigt ideal i andra kanaler, säger Camilla Emilsson Falk.

Mannen normalviktig

Joanna Olin tycker att H&M skulle tänkt på det innan det virtuella provrummet skapades.

– Modeföretagen har ett enormt ansvar. Det är de som sätter normen för hur vi ska se ut, säger hon.

Den manliga provdockan har ett förinställt mått på 1,85 m och 79 kg. Det ger ett BMI på 23,1, vilket innebär normalvikt.