Kolmården stoppar reklam
Publicerad 2012-06-19
Kolmården – känns i hela kroppen, var djurparkens budskap i tv-rutan.
Reklamen stoppas efter dödsolyckan på den 30-åriga vargguiden.
– Det är jätteolyckligt, vi måste göra en översyn så att vårt budskap inte får onödiga kopplingar, säger vd:n Mats Olsson.
Mottot har använts i rutan sedan i april. Större, starkare, vildare.
Och sedan: Kolmården - känns i hela kroppen.
Reklamen har sänts i TV4 och TV7, men också täckt bussar och setts på reklamskyltar.
Efter att en 30-årig djurskötare attackerats och dödats av flera vargar i söndags hamnar reklamfraserna i nytt ljus.
Nu har parken stoppat all reklam med det tidigare budskapet.
– Vi gör ett omtag på vår kampanj. Vi har några uttryck som vi känner inte är lämpade, ”känns i hela kroppen” är ett sådant, säger vd:n Mats Olsson.
Redan på måndagen började man vidta åtgärder.
Inte skapa känslor i onödan
Parkens förhoppning är att all reklam ska vara borta i nuläget.
– Vi kan inte sluta kommunicera det vi vill vara – en djurpark där besökaren får en upplevelse av djur på riktigt. Men vi vill vara noggranna med att inte skapa känslor i onödan för situationen som har skett och konsekvenserna runt den, säger Mats Olsson.
Kampanjen var tänkt att pågå fram till midsommar, då högsäsongen för parken inleds. Så blir det inte nu.
– Vi agerar så att andra inte ska behöva reagera. Vi kan inte mer än beklaga. Det är jätteolyckligt om något budskap som vi försöker sända ut har blivit fel.
Reklambyrån Søder, som Kolmården anlitar, ska nu titta på nya budskap.
– Det är en känslig situation, som gör att man får anledning att titta på alla bitar förstås, säger vd:n Johan Windahl.
Ingen får träffa vargarna
Djurparken håller öppet som vanligt under veckan, men har ställt in aktiviteten med guidade turer till den vargflock som attackerade sin skötare. Ingen, varken besökare eller personal, får närma sig den berörda vargflocken. Vargarna matas via en matsluss, berättar Mats Olsson.
Påverkar det vargarna, som är vana vid människokontakt?
– Inte i det korta perspektivet, men ställningstagandet håller inte över tid. Vi tar inget annat beslut om det nu. Vi vill säkerställa att våra egna huvuden är klara och att vi har tittat på all fakta innan vi fattar långsiktiga beslut.