"Very demure" – det här är Tiktoks nya trend

”Very demure, very mindful” – på Tiktok råder en ny trend där anständighet och blygsamhet förespråkas.

– Det är en lek med könsroller, säger nöjeskrönikören Fanny Svärd.

Trenden exploderade på Tiktok kort efter att influeraren Jools Lebron introducerade sloganen ”very demure, very mindful” för 1,2 miljoner följare, i början av augusti.

I ett flertal videor förklarar hon konceptet och beskriver hur man är ”demure” i olika sociala och offentliga sammanhang, till exempel genom att komma i tid, klä upp sig till jobbet och inte dra åt sig för mycket uppmärksamhet.

– Jag ser inte ut som en clown när jag går till jobbet. Jag gör inte för mycket. Ser ni hur presentabel jag är? säger hon i en video.

På kort tid har trenden fått fäste, och allt från att beställa en liten kopp kaffe till att sätta sig elegant i tunnelbanan beskrivs som ”demure”.

Sedan de första ”demure”-videorna har Lebrons följarantal stigit, och i ett videoklipp berättar hon att Tiktok-framgångarna gjort att hon nu kan betala för resten av sin könsbekräftande process.

Driver med kvinnoideal

I dess korrekta mening betyder ”demure” ungefär anständig eller blygsam, och används framför allt för att beskriva en reserverad kvinna. Nöjeskrönikören Fanny Svärd kallar trenden för en lek med femininitet och könsroller och menar att man driver med kvinnoideal.

– Själva kontrasten i det hela är ju att kreatören är en rasifierad transkvinna som kanske egentligen inte skulle beskrivas som blygsam. Hon går in i en roll i de här videorna, och alla andra gör det också, säger hon.

– Men samtidigt som man driver med det finns en generell vilja att vara respektabel och omtänksam.

Trenden har beskrivits som en motreaktion till sommarens stora Tiktok-trend ”brat summer”, men det är att dra det väl långt, enligt Fanny Svärd.

– Jag tror bara att det är ett roligt skämt som man vill använda medan det är hett. Det är också en trend som är lätt att applicera på allt möjligt, vad som helst kan vara ”demure”.

Då är skämtet över

”Demure”-trenden har även tagit sig vidare från Tiktok. I ett Instagraminlägg från Spotify News framkommer att sökningarna efter ”demure” ökade med 1 000 procent i musiktjänsten under förra veckan.

Spotify ser även en stor ökning av spellistor där ordet finns med. Bland artisterna som förekommer där finns Lana del Rey, Billie Eilish och SZA.

Även kändisar som Lindsay Lohan, Lizzo och president Joe Biden har hoppat på trenden, något Fanny Svärd inte tror är till dess fördel.

– Sådana här trender är inte menade att vara för alltid, och när vuxenvärlden börjar få tag i skämtet är det över.