SVT:s gratisreklam är ”värd miljoner”
Publicerad 2013-09-15
Orsa kommun nöjda med ”Moraeus med mera”: Vi kan bara tacka och ta emot
SVT:s ”Moraeus med mera” är en vinstlott – för Orsa.
Kommunens gratisreklam värderas till mångmiljonbelopp.
– Det är en skänk från ovan, säger Joakim Larsson, näringslivschef.
”Alltså, jag är på väg till Orsa järnvägsstation.”
Efter tio sekunder nämner Kalle Moraeus Orsa för första gången i kvällens avsnitt av SVT:s tittarsuccé ”Moraeus med mera”. Det blir inte den sista. Under programmets första fem minuter nämns kommunen vid namn åtta gånger.
”Värt hur mycket som helst”
För den trogne tittaren följer kvällens avsnitt samma mönster som tidigare säsonger: Vackra miljöbilder, artister som myser, uppträder och som framför allt förtjusas över hur vacker miljön kring inspelningsplatsen vid Orsasjön är.
Kommunen har inte betalat något för exponeringen på bästa sändningstid inför 1,5 miljoner tittare per avsnitt.
– Eftersom det är public service så går det inte. Men tänk dig om man hade betalat det annonsvärdet. Det är värt hur mycket som helst. Vi kan bara tacka och ta emot och vara glada för det här. Vi kan utnyttja det på andra sätt, för folk börjar fundera på att det vore intressant att besöka Orsa, säger Joakim Larsson, näringslivschef på Orsa kommun.
Stort pr-värde
John Aleman är tv-chef på mediebyrån Carat. Enligt honom hade bara exponeringen kostat en miljon per avsnitt i en kommersiell värld.
– Sedan tillkommer ett massivt pr-värde som är svårt att utvärdera. För Orsa är det här som att vinna jackpott i Las Vegas. Hade jag suttit i Orsa kommunstyrelse så skulle jag förse SVT:s vd Eva Hamilton med en nyckel till orten, säger han.
Nöjesbladet har sökt Kalle Moraeus utan resultat.