Oriflames vd får sparken

Styrelsen besviken över dåligt resultat

Sven Mattsson, vd för kosmetikaföretaget Oriflame, får sparken.

Bolaget har inte levt upp till förväntningarna under hans ledning och nu krävs det nya tag, anser styrelsen.

Oriflames styrelse hade höga förväntningar på bolaget under 2004. Bland annat skulle försäljningen öka med 10–15 procent, men när bokslutsrapporten presenterades för några veckor sedan hade försäljningen bara ökat med 3 procent.

– Det är en besvikelse som självklart finns med i bilden, säger styrelseordföranden Robert af Jochnick.

Men det tyngst vägande skälet för att byta ut koncernchefen har ändå varit att styrelsen vill ha ett nytt ledarskap. Konkurrensen i kosmetikabranschen har förändrats på sistone och blivit betydligt tuffare, enligt Robert af Jochnick. Då behövs en ny typ av chef.

Skapa tillväxt

– Vi vill ha personer som verkligen kan jobba med att skapa tillväxt på de marknader där vi finns.

Styrelsen har utsett Magnus Brännström till ny koncernchef efter Sven Mattsson. Han har i åtta år ansvarat för Oriflames marknader i Ryssland och andra stater i forna Sovjetunionen.

Ryssland är bolagets största marknad och där kommer snart en ny fabrik att stå klar. Bolaget planerar även en ny fabrik i Kina.

– Vi har stor del av vår tillverkning i Västeuropa i dag och den måste flyttas närmare de länder där vi har vår stora försäljning, säger Robert af Jochnick.

Ingen prognos

Han vill inte ge någon prognos för hur vinst och försäljning kommer att utvecklas i år.

– Vi har lärt oss läxan lite grann och ger ingen prognos. Det kommer vi inte att göra förrän vi känner att vi står på absolut säker mark, säger Robert af Jochnick.

Aktiemarknaden gillade Oriflames chefsbyte. Bolagets aktie steg med mer än 5 procent på Stockholmsbörsen efter beskedet.

Maria Davidsson/TT