Varning som unga inte ser röken av

Ungdomar struntar i varningstexterna på cigarettpaketen.

Trots att texten blivit större.

Det visar ny undersökning.

Fredrik Beltzér och Niklas Kahlman från Handelshögskolan har i sitt examensarbete frågat 500 elever i årskurs 9 hur de påverkas av varningstexterna.

Resultatet är nedslående - varningstexterna har ingen som helst effekt. Och valet av budskap är därför oväsentligt.

- Positivast till varningstexterna är icke-rökare. Det är också de som tror att varningstexterna har bäst effekt, så det verkar som om varningstextens målgrupp är de som inte röker, säger Fredrik Beltzér.

"Live fast, die young"

I stället verkar det som om fler unga stör sig på de stora varningstexterna. På internet kan man till exempel beställa klisterlappar i samma storlek som varningsskylten.

Här står till exempel "Smoking makes you look sexy" och "Live fast, die young".

Man kan också köpa cigarettfodral som döljer varningstexten.

Paul Nordgren, som jobbar med de här frågorna på Folkhälsoinstitutet är inte förvånad över resultatet.

- Man väntar sig inte att varningstexter ska ha några omedelbara effekter, säger han.

Effekt på lång sikt

Vad är då syftet med varningstexter?

- Att försäkra sig om att ingen människa börjar röka på grund av okunskap. Vi har en generation som började röka på 40-50-talet och som säger "om jag bara vetat hur farligt det var så skulle jag inte börjat".

Den typen av argument vill vi få bort.

Tror du att varningstexterna har effekt?

- Ja. På lång sikt. Vi har haft varningstexter på paketen sedan 1977 och rökningen har minskat drastiskt sedan dess.

- Men varningstexter är inte den enda åtgärd som krävs för att minska folks rökande, säger Paul Nordgren.

"Sara", 14,

studerande, Stockholm:

- Jag gjorde det när den kom först, men inte nu längre.

"Axel", 15,

studerande, Stockholm:

- Nej, jag tror inte att rökning är farligt.

"Emma", 18,

studerande, Stockholm:

- Ja, men det hindrar mig inte från att röka.

"Markus", 17, studerande, Stockholm:

- Absolut. Det är avskräckande.

"Sofia", 17,

studerande, Stockholm:

- Ja, det får mig att tänka till.

Andel personer 16-84 år som röker dagligen

Carola Ålstig