Pyssel för flickor – fotboll för pojkar

Helena Utter

Förlaget Egmont lanserar nya magasin för 6- till 10-åringar

Pyssel för flickor – fotboll för pojkar.

Med två nya tidningar vill Egmont locka de yngsta läsarna.

Men förlaget tycker inte att de är tydligt riktade till könen.

– Vem som helst är välkommen att läsa våra tidningar, säger Linda Nehlstedt till SVT.

I nya magasinet Emma kan läsarna lära sig att ”baka, baka liten låtsaskaka”, testa om de är godisexperter, läsa om gulliga djurbebisar eller om Eric Saade.

Samtidigt lanseras Goal Junior med läsning om och idolbilder på Zlatan, Messi, Ronaldo och andra fotbollsspelare.

”Pysslig och tjejig”

Enligt förlaget Egmonts pressmeddelande riktar sig Emma till flickor mellan 6 och 9 år.

– Den är pysslig och tjejig med fokus på kreativitet och kunskap på ett charmigt sätt, står det att läsa.

Goal Junior är en ”cool fotbollstidning” för killar mellan 6 och 10 år.

Men förlaget Egmont Kärnan AB menar att det inte alls handlar om en uppdelning i kön.

– Om du hänvisar till pressmeddelandet så är det i första hand branschinformation. Vem som helst är välkommen att läsa våra tidningar, säger Linda Nehlstedt på Egmont till Sveriges Television.

Helt tjejfri tidning

Hon säger att de nya tidningarna tagits fram utifrån ”vad målgruppen vill ha”.

– Vi har tittat på undersökning som Orvesto och Statistiska Centralbyrån gjort. Vi har också fokusgrupper med barn och gör enkäter, säger hon till SVT.

Goal Junior handlar enbart om herrfotboll – och inte en enda flicka eller kvinna figuerar i premiärnumret.

– Det beror på efterfrågan, säger Linda Nehlstedt.