H&M gör reklam i spel för barn

De får kläder till sina spelfigurer

H&M marknadsför sin sommarkollektion med datorspelet The Sims – som är mycket populärt bland barn.

– Det gillar jag verkligen inte, säger Anneli Wolff, mamma till Sims-entusiasten Donya, 11.

The Sims är ett av världens största datorspel och ett av få som lyckats locka fler tjejer än killar.

21 procent av spelarna är under 18 år.

Tillverkaren Electronic Arts har nu gått samman med klädkedjan H&M och gjort ett tilläggsspel till The Sims.

”Känns fel”

Med den nya cd-romskivan får man virtuella H&M-kläder till sina Sims-figurer. Och överallt i spelet syns klädkedjans logga.

Sussi Fagerholm har fem döttrar. Alla spelar The Sims och har den nya tilläggsskivan från H&M. Även sonen Jesper, 11, gillar spelet.

– Min yngsta tjej Bobo är 12. Hon är väldigt intresserad av mode och utseende men eftersom jag har så många döttrar får hon ärva mycket kläder. Men pressen kring vad man måste ha finns överallt, i tidningar och på tv. Det känns helt fel att det ska finnas i spel nu också.

Gillar det inte

Donya Dali,11, har spelat The Sims sedan hon var 9. H&M-skivan har hon testat hos en kompis.

Donyas mamma Anneli Wolff är inte förtjust i H&M:s satsning.

– Det gillar jag verkligen inte. Jag vill inte att Donya ska påverkas av det här.

Ingen barnkollektion

– När Donya fyllde elva nyligen ville hon ha märkesjeans i present. Jag blev helt chockad för hon har inte varit så tidigare. Jag tycker att det är läskigt att fixeringen vid utseende och kläder börjar så tidigt.

H&M:s presschef Anna Bergare nekar till att spelet är en kanal till unga tjejer:

– 60 procent av de som spelar Sims är mellan 18 och 34 år och det överensstämmer med vår huvudmålgrupp. Visst kan det finnas yngre spelare, men vi är väldigt tydliga med att det här inte är riktat till barn. Vi har en dam- och en herrkollektion i spelet, men ingen barnkollektion.

Anna Åberg

Det här säger reglerna om reklam mot barn

Internet. Marknadsföring bör, enligt en överenskommelse mellan KO, Konsumentverket, i de nordiska länderna, inte utformas som spel eller integreras i spel eftersom det finns risk att barn inte uppfattar syftet när det är utformat som underhållning.

Tv-reklam. Enligt lagen får ingen reklam förekomma omedelbart före eller efter barnprogram. Barnprogram får inte heller brytas av reklaminslag, och tv- reklam får inte riktas till barn under 12 år. Reglerna gäller bara kanaler som sänder från Sverige. TV 3 och Kanal 5 klarar sig undan.

Direktreklam. Det strider mot god marknadsföringssed att skicka adresserad reklam till barn under 16 år.

Källa: Konsumentverket

Det här är The Sims

The Sims är världens mest sålda datorspel och lanserades för sju år sedan. Spelet är en virtuell värld med virtuella personer, ”simmar”. Spelet går ut på att guida simmarna genom livet, se till att de tjänar pengar, har någonstans att bo och skaffar sig en familj.

Till spelet kan man köpa en rad tilläggsspel, eller prylpaket, där simmarna bland annat kan få husdjur, åka jorden runt, eller som nu – klä sig i H&M-kläder.