Tjejer lockas till utvik i modelltävling

Lägger upp rumpbilder på nätet

helskärm

Med rumpan nästan bar visar tjejer och killar upp sig på Sloggis hemsida.

Det är en internationell tävling där första pris är ett hett eftertraktat modellkontrakt som lockar ungdomarna att visa upp sig halvnakna.

Sloggi förknippas vanligtvis med sedesamma, vita bomullstrosor som mormor hade kunnat ha på sig. Men de senaste åren har märket försökt föryngra sig och med tävlingen "World´s most beautiful bum" försöker Sloggi nå ut till yngre konsumenter.

– Syftet med tävlingen är förstås att skapa uppmärksamhet krng Sloggi. Vi vill nå ut till yngre målgrupper och de finns på internet, säger Sofie Lindahl Jessen som är marknadschef för Sloggi Skandinavien.

Och visst har de yngre målgrupperna uppmärksammat tävlingen. Hittills har eventet som inbegriper flera tävlingar och även en community lockats 60 000 användare till att registrera sig.

Drar ner stringtrosan

När man klickar in på tävlingen syns mängder av rumpor som man kan rösta på. För tillfället leder "Dez" från Bulgarien. Hennes brunbrända kropp är insmord i olja och hon poserar bakifrån, i färd med att dra ner den minimala svarta stringtrosan. En bild som kanske skulle passa bättre i en herrtidning än på en sajt som säljer underkläder till kvinnor.

Tror ni inte det finns risk för att konsumenterna kan uppfatta dessa bilder som pornografiska?

– Nej, det får inte vara för pornografiskt och vi är inte ute efter den typen av bilder. Dessutom får både män och kvinnor delta i tävlingen, säger Sofie Lindahl Jessen.

Vad gör ni för att undvika opassande bilder?

– Vi kontrollerar alla bilder och de laddas upp på hemsidan först nästa dag. Dessutom kontrollerar vi att man är den man utger sig för att vara så man kan inte lägga upp bilder på någon annan person.

Ser du någon risk i att någon tjej skulle kunna råka illa ut på grund av att hon lagt upp en bild på er sajt?

– Nej, det tror jag inte. Vi kräver att man ska vara 18 år för att vara med i tävlingen. Och att ladda upp bilder på sig själv på nätet är en del av att vara ung i dag. De gör redan det på dejtingsajter och på communitys av olika slag.